Inggrid Primary Author Tri Ratih Puspasari Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2024 id Indonesia

Text

- "Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana pengaruh green advertising dan green packaging terhadap Keputusan pembelian melalui green perceived value dalam industri minuman, terutama minuman boba. Sebagian besar minuman boba yang disajikan disajikan dengan gelas, tutup, dan sedotan sekali pakai dengan bahan dasar plastik. Penggunaan bahan plastik tersebut menyebabkan penumpukan sampah di Indonesia. Melihat permasalahan tersebutsyarakat Indonesia mulai merasa bersalah apabila menggunakan kemasan plastik dan lebih memilih mencari brand yang menerapkan keberlanjutan dalam kemasannya. Oleh karena itu, kini Chatime mulai menerapkan green marketing dengan menghadirkan Eco Cup sebagai alternatif kemasan minuman ramah lingkungan dengan bahan dasar kertas. Chatime juga mengkomunikasikan Eco Cup kepada konsumennya melalui green advertising di Instagram. Teori yang digunakan adalah SOR menjelaskan pengaruh green advertising dan green packaging sebagai stimulus secara parsial memengaruhi green perceived value sebagai organisme yang pada akhirnya mencapai keputusan pembelian sebagai respon. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, serta menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 400 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun ada pengaruh tidak langsung melalui green perceived value, pengaruh langsung dari green advertising dan green packaging terhadap keputusan pembelian lebih dominan. Pengaruh tidak langsung green packaging memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap Keputusan pembelian melalui green perceived value, sebagaimana juga pengaruh langsung green packaging terhadap green perceived value dan keputusan pembelian. Green packaging memainkan peran signifikan dalam membangun persepsi positif sebelum individu melakukan pembelian." Kata Kunci: Green advertising, green packaging, green perceived value, keputusan pembelian, Chatime Eco Cup Marketing Communication Management Ulani Yunus Tri Ratih Puspasari Inggrid 2024 Non-Thesis Prosem NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.MCM.047.24 S202714SP Hanya Tersedia Softcopy S2.MCM.047.24 rnyretheth.jpeg.jpeg 9343 2025-02-18 13:49:45 2025-02-19 11:27:16 machine generated